Das meint unser Fachjuror

Landesausstellung: Oh Gott, bildungsnah, statisch, zeitraubend! Müsste man eigentlich mal hin, aber es gibt ja so vieles, was gerade wichtiger ist und die spärliche Freizeit in Anspruch nimmt! Und die Kinder sind dafür auch nicht zu begeistern – eher schwierig zu vermitteln…

So oder so ähnlich wären die Gedanken bei vielen Passanten, wenn sie mit „Standard-Werbung“ für diesen Event konfrontiert würden: Aus dieser Kategorie fällt der vorgestellte Auftritt der Landesausstellung 2011 auf angenehmste Weise heraus! Technisch sehr aufwändig inszeniert, so dass sich dem Controller am Rande natürlich die Frage nach dem ROI auftut, aber im High-Tech-Umfeld des Wiener Flughafens als Laufband-Begleitung aufmerksamkeitsstark  und extrem kreativ umgesetzt. Der Auftritt stellt die Ausstellung lebendig und individuell erlebbar dar, eröffnet dem Betrachter Chancen, diese eventuell nach eigenem Gutdünken mitzugestalten. Damit werden selbst Ausstellungsmuffel überzeugend angelockt!

Das Laufband als sich langsam bewegende Betrachtungs- und Aktionsplattform gibt Zeit zum kurzen Innehalten und zur Interaktion, und damit zur aktiven Beschäftigung mit dem Thema der Kampagne. Die Aktivitäten der Bandnutzer wiederum machen Passanten außerhalb des Laufbandes aufmerksam, so dass von einer großen Anzahl von tatsächlichen Rezipienten auszugehen ist. Und was das Reporting betrifft: als Nebeneffekt können die tatsächlichen Kontaktzahlen, u.a. für den Controller, auch noch exakt gemessen werden.

Alles in allem, ein sperriges Thema ganz ausgezeichnet und nachhaltig im Werbemedium Plakat umgesetzt!