Anlässlich der weltgrößten Automobilmesse IAA setzte Fiat sein neues Modell 500 Abarth großflächig in den Gepäckausgaben des Terminals 1 in Szene. Hierzu wurden erstmals die Podeste von acht Gepäckbändern gebrandet. Die Fahreigenschaften der 135-PS-starken Sportversion - benannt nach dem einstigen Rennfahrer und Fiat-Tuner Carlo Abarth - demonstrierte Fiat mittels eines dynamischen Werbespots mit Rennszenen auf über 100 Bildschirmen inmitten der Ausgabebänder. Unterstrichen wurden die sportlichen Ambitionen des Fiat 500 Abarth durch über 50 Kisten mit der Aufschrift "Race lovers arrive first", auf denen zugleich auf den Standort des Fiat-Messestands hingewiesen wurde.