Im Rahmen einer Pre-Launch-Kampagne warb VW während der weltgrößten Automobilmesse IAA am Flughafen Frankfurt großflächig für seinen neuen Kleinwagen Up. Zu dem umfassenden Werbepaket mit Fokus auf ankommende Passagiere gehörten dabei neben Kampagnenmedien wie City Light Boards und Citylightposter drei Promotion Points im Ankunftsbereich, Werbung auf verhüllten Fahrzeugen entlang der Terminalvorfahrt, digitale Medien in den Gepäckausgaben sowie eine riesige interaktive Videoleinwand in der Wartehalle B: Hier konnten sich interessierte Fluggäste und Messebesucher per USB-Stick die wichtigsten Informationen zum neuen VW Up herunterladen, wobei der abgebildete Kleinwagen bei diesem Kopiervorgang vom USB-Stick mit einem nicht zu überhörenden Sauggeräusch quasi "aufgesaugt" wurde.